“娃娃經濟”攪熱兒童節

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中國藏族網通訊 六一兒童節到了，媽媽們的選擇困難癥又來了！沒地方玩？沒東西買？都不是！是各大商場商家為寶寶們設置的活動和東西太多了，反而讓家長不知如何選擇。近年，隨著各大商場把目光瞄準“娃娃消費”，兒童消費就成為了商家拉動人氣的最佳并最為普遍的利器。只要家長帶著孩子來商場玩一趟，到飯點兒再吃個飯，順便再買點東西，就一連串提升了整個商場的人氣。AoP中國藏族網通

商場兒童領域“擴張”明顯AoP中國藏族網通

如今，在實體零售被網購沖擊得暈頭轉向之時，親子消費由于黏性大，對體驗性消費需求的明顯，成為了最有“錢途”的線下消費環節，兒童業態成了商家攬金的首選。記者走訪了省城西寧市多家大型購物中心和百貨商場發現，母嬰用品和圍繞兒童消費的商戶在各大商場的占比越來越大。AoP中國藏族網通

在西寧市長江路華聯購物商場3樓，超過一半以上的商戶都是銷售與母嬰、兒童產品相關的商戶。而在新華百貨的3樓，光是一個兒童樂園就占據了該層至少一半的面積，并吸引了不少家長特意帶小孩過來玩。商場內母嬰用品、童裝等商戶的出現頻率也很高。商場除了增加兒童娛樂項目，為帶動兒童業態消費、吸引家庭型客流，開展了多種多樣的體驗活動。AoP中國藏族網通

記者在力盟商業巷某探奇兒童主題樂園里看到，這里打造了一個大型兒童體驗綜合體。市民在這里幾乎能找到包括剛出生嬰兒到小學階段孩子，所有吃喝玩樂以及學習、發展興趣愛好的各類兒童消費品。這里也是眾多新媽媽能為嬰幼兒挑選到齊全用具的商業地，其兒童產品囊括中高低端產品。無論幾十元一件的兒童T恤，還是大型的兒童用品，這里都有銷售。同時，在兒童消費各項中，兒童教育和兒童娛樂消費占比也逐年增加。這在幾年前是不可想象的，過去商場占大頭的是綜合消費品、女性消費品，兒童消費遠遠達不到這么高的比例。AoP中國藏族網通

在采訪中，記者了解到，正在建設的“經倫魔方兒童主題商城”(原青海百貨商城)，其中以兒童體驗為主的“職業體驗館”計劃于6月1號開業，據該商城負責人賈幼平介紹，這個主題商城主要以適宜性教育、拓展性實踐、體驗式教學、目的性設計為理念，以職業兒童體驗館為核心，設置培訓教育項目，同時將休閑娛樂、購物作為其配套服務內容，形成集教育、體驗、購物、親子、運動的多功能、情景式、體驗式的高端綜合社會實踐性教育及商業平臺。商城內兒童職業體驗館規劃了近40個安全、舒適、干凈、專業的職業體驗館。包括：國防軍事、社會生活、安全教育、科技探索等五大方面70多項體驗項目，兒童可借助高仿真設施道具和模擬場地，在專業老師的指導下扮演行業成人角色，體驗感觸社會。同時還開設有培訓教育區、賣場、游樂、形象區等，以方便體驗、學習的孩子和家長。AoP中國藏族網通

同時，據記者了解，在海湖新區即將開業的新購物商場，也將兒童業態放到了重要位置上。規劃內涉及有兒童樂園、主題餐飲、兒童配套項目。AoP中國藏族網通

兒童消費帶來“1+N”效應AoP中國藏族網通

如今各大商場商家都想“分食”兒童經濟市場份額。隨著80后、90后漸漸成為消費主力，很多一家三口的家庭重心逐漸轉移到孩子身上，家庭型消費趨勢愈加明顯。據青海省統計局近期發布的青海省2015年全國1%人口抽樣調查數據顯示，我省常住人口中，0-14歲人口為116.93萬人，占19.90%；由于放開二胎的政策，家庭孩子的數量正在逐步增多，對孩子的消費也成了家庭消費的重要部分。AoP中國藏族網通

在受到當今電商沖擊和同行業競爭加劇的影響下，省城不少購物中心的運營逐漸趨向“家庭化”、“體驗化”。據記者采訪了解到，在西寧市很多大型商場，大人領小孩子玩一天的花費要比公園或小區多，有的家長和孩子通常不會單獨來，家長還會邀請其他家庭一起，形成了“群體消費”。隨著“4+2+1”、“4+2+2”的家庭結構的出現，一個家庭可能有至少6位家長為孩子的消費埋單，兒童經濟具有超強的“吸附力”，同時有部分收入來自陪同家長的消費。AoP中國藏族網通

由于“娃娃經濟”在市場份額中的日漸加大，商場里的兒童消費品，如童裝、兒童攝影、游樂場占比逐漸擴大；商場兒童業態配比正由過去單一的兒童零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業態領域擴展，類型趨于多元化，呈逐年上升趨勢。兒童消費既有“1帶N”的效應，又具有“體驗式”特性，因此往往可以給購物中心帶來“全家消費”的效果。AoP中國藏族網通

“與其說母嬰用品或者兒童用品越來越多，不如說圍繞兒童相關的產品和消費模式將是未來商業發展的一大趨勢。”五四大街某兒童樂園負責人李成花表示她非常看好日后的兒童市場，所以還想繼續在商場內打造一些兒童游樂等相關主題專區，因為這將是未來商業的一個重要方向。AoP中國藏族網通

全方位的娃娃消費AoP中國藏族網通

商場為何如此重視兒童消費？最重要原因在于，如今的家庭中越來越重視兒童，一些家庭甚至將其消費放到第一的位置，這自然吸引商家投入。而現今的“娃娃消費”早已不是哄小孩玩那么簡單。在兒童經濟消費升級的浪潮下，用戶的需求呈現多元化趨勢，商家也推出了更加專業的服務，以滿足市場。AoP中國藏族網通

根據用戶不同時期的需求，兒童消費大致被劃分為嬰兒、幼兒、小童、大童等幾大不同場景，備孕懷孕的媽媽要購物囤貨，生娃要找月嫂保姆，孩子出生后要買衣服玩具、找早教機構……需求各不相同。AoP中國藏族網通

為適應需求，商戶為“娃娃消費”又進行分類，包括親子攝影、早教中心、親子游樂、嬰兒游泳、幼兒才藝、月子會所、寶寶派對、幼兒園、親子旅游等等，每一項都有商家精耕細作。AoP中國藏族網通

計劃生育二胎的80后上班族陳霞告訴記者，雖然兩夫婦收入都算穩定，并且近年也通過各種理財和儲蓄獲得一點收益，但多養一個小孩還是會承受不少經濟上的壓力。不過，為了給下個寶寶創造好的生活環境，夫妻倆已經開始早早為二寶消費了。AoP中國藏族網通

“選購嬰兒車、嬰兒床，為小孩準備各種各樣用品，出生后的衣服、尿片等等，要買的東西多著呢。”陳霞說，畢竟是二胎，各種各樣嬰兒用品雖然大女兒出生時有買過，但有些已經很舊不適宜循環使用，有些東西由于之前沒有明確的生二胎計劃，也早就送人了，所以幾乎所有東西都要重新買。“光是嬰兒床、嬰兒車，準備選購品質好一點的，加起來都花了有小一萬元，再加上各種各樣物品的費用，二寶出生的‘啟動資金’都已過萬，這還不算醫院生產、請月嫂和出生后奶粉等費用。”陳霞說，但既然決定要多生一個，作為父母肯定會想給孩子最好的。AoP中國藏族網通

從孩子出生到成長，上學，幾乎每天都要為孩子買單。據了解，如今商家根據孩子的教育需求又設立不少不同主題的少兒藝術培訓機構，如少兒美術、樂器演奏、鋼琴培訓、少兒舞蹈、少兒運動、國學、圍棋、跆拳道、主持表演、珠心算、綜合才藝等。基本上只要孩子想學，就有商家愿教。AoP中國藏族網通