春節(jié)前夕，四川省甘孜藏族自治州推出終身門票，購買者可終身無限次暢游稻城亞丁、海螺溝等14個4Ａ級以上景區(qū)，引發(fā)行業(yè)熱議。

這并非簡單的讓利促銷，而是甘孜文旅嘗試跳出“門票經(jīng)濟”桎梏，向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型的破局之舉，充分體現(xiàn)了破解高原文旅發(fā)展痛點的誠意。

長期以來，高原文旅深陷“資源豐饒但轉(zhuǎn)化不足”的困境：一邊是得天獨厚的自然景觀與厚重的人文底蘊極具吸引力，一邊是客流季節(jié)性波動明顯、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、服務(wù)供給單一等問題制約產(chǎn)業(yè)升級。

甘孜州擁有115處Ａ級旅游景區(qū)，但長期受困于景區(qū)分布分散、聯(lián)動不足、品牌辨識度低等問題，除頭部景區(qū)外，多數(shù)景點面臨游客“過境不停、走馬觀花”的困境，資源整體價值難以釋放。

稻城亞丁仙乃日雪山下的湖泊卓瑪拉措掩映在彩林中（2025年10月26日）。新華社記者　江宏景　攝

終身門票將14個景區(qū)合計超千元的門票權(quán)益，整合為300元左右的終身服務(wù)，其本質(zhì)是建立起游客與甘孜州之間“一次付費、終身聯(lián)結(jié)”的消費模式；同步配套推出四季主題文旅活動，精準對接四季物候特征，助力打破“半年熱鬧半年閑”的淡季“魔咒”，讓景區(qū)、游客、消費服務(wù)聯(lián)系更為緊密。

當游客從“一次性訪客”變?yōu)椤敖K身用戶”，景區(qū)的核心任務(wù)便從“售票引流”轉(zhuǎn)向“長期服務(wù)”。唯有持續(xù)優(yōu)化游覽體驗、豐富文化供給、完善配套設(shè)施，促使文旅產(chǎn)業(yè)真正提質(zhì)升級，才能吸引“回頭客”，留住消費群。

終身門票的成效需要時間檢驗。如何讓“單方承諾”變成“雙向奔赴”，是需要持續(xù)作答的課題。對終身門票用戶而言，多次到訪的核心需求絕非重復(fù)觀賞景觀，而是獲取不斷迭代的旅行體驗。這就要求甘孜州不斷豐富文旅產(chǎn)品供給。期待“圣潔甘孜”在這場誠意滿滿的“一生之約”中迎來文旅產(chǎn)業(yè)的躍升！

四川省甘孜藏族自治州丹巴縣墨爾多山鎮(zhèn)基卡依村（2025年10月17日）。（阿羅　攝）