楊華珍把羌繡的熊貓繡在了ＮＢＡ成都活動的球衣上。　受訪者供圖

楊華珍設計的生肖蛇香薰蠟燭。受訪者供圖

5年前，時任外交部發言人的華春瑩在推特上發表了一則消息，點贊藏族編織、挑花刺繡工藝國家級非物質文化遺產代表性傳承人楊華珍。來自四川省阿壩藏族羌族自治州的楊華珍，以一根繡針走上國際舞臺，5年來，已年近七旬的她并未停止藝術創作。推出《侏羅紀世界》羌繡版的ＬＯＧＯ，通過授權把美麗的羌繡圖案印上咖啡杯、掛上汽車的行李箱，甚至把羌繡的熊貓印在了ＮＢＡ成都活動的籃球衣上……羌繡，如今正在進入更多人的視野。

非遺授權讓羌繡頻頻出圈

最近幾天，楊華珍有點忙。既要雷打不動地到各地給羌繡繡娘們授課、創作，還要和香港對接，準備在當地推出個人作品數字展，“總之希望傳統的非遺讓更多人看到。”

楊華珍的羌繡，十幾年前就已經被國際大牌相中。

2014年，日本化妝品牌植村秀找到她，請她為兩款新品卸妝油進行瓶身圖案設計。經過3天構思打磨，楊華珍創作出《綠茶花》和《金剛杵》兩幅圖案，最終收到100多萬元設計費和銷售提成。

正是這次成功的試水，讓楊華珍發現原來不用“抱著金飯碗”餓死。她帶著作品頻頻參加香港國際授權展，尋求合作的國內外品牌紛至沓來。

星巴克的羌繡星享卡，楊華珍在黑底的卡片上，描繪了婀娜多姿的白色山茶花，又使用團花構圖表達出“圓滿”的寓意；與美國環球影業合作的《侏羅紀世界》標識圖案，她將侏羅紀系列電影中的恐龍化石頭像，與羌族特色碉樓、蝴蝶、牡丹等元素融合，運用扎繡、齊針繡、打籽繡、紐繡、參針繡等多種技法繡制出圖案，贏得環球影業的贊賞。

梵高博物館、索菲亞家居……楊華珍的“朋友圈”不斷擴大，最終讓華春瑩注意到了她讓非遺走進現代生活的成功實踐。在推特中華春瑩寫道，“四川阿壩藏族羌族自治州的楊華珍，致力于羌繡的再創作，傳承了民族之美，通過高端品牌走向全球……”

羌繡之美，通過非遺授權等方式不斷被看見。2025年，瑞幸咖啡、霸王茶姬、ＮＢＡ中國等多個品牌伸出了橄欖枝。楊華珍為霸王茶姬設計的“五十六朵花”圖案印在茶杯上，這款包裝的茶飲在一個月內賣了上千萬杯；瑞幸咖啡的奔鹿ＬＯＧＯ設計了羌繡版，一個月賣完2000萬杯。在ＮＢＡ中國為四川蒼溪捐建的籃球場上，楊華珍也設計了美麗的羌繡太陽花、蝴蝶花等圖案來裝點。僅去年一年，楊華珍的羌繡圖案授權費就達近300萬元。

用非遺裝點現代生活

如果說非遺授權讓楊華珍的藝術設計得以變現，那楊華珍嘗試將藏羌織繡與生活用品結合，則不斷探索了非遺走進現代生活的多種可能。

成都天府藝術公園內，楊華珍的天府意境國繡館落成于此。館內不僅有她自創的墨爾朵系列文創產品，麻柳刺繡、彝繡等四川非遺的衣服、包包、胸針等也吸引著不少年輕人駐足。“創新是非遺傳承的必經之路。傳承人要緊跟時代需求，讓傳統工藝走進現代生活。”這是楊華珍對非遺傳承的理解。她的創新在年輕人那里引來共鳴。成都女孩易陽陽買過楊華珍設計的一款香薰蠟燭，白色瓶身上，繡制的生肖蛇被花團包圍，“非常非常漂亮，讓香薰變成了工藝品。最后蠟燭用完了，杯子沒舍得扔。”

楊華珍還大膽嘗試品牌聯名。去年12月，她和成都一家國潮服飾品牌合作，雙方攜手打造了國潮棒球服的聯名款。馬年將至，楊華珍在衣服背后設計了一幅風格古典的奔馬，并點綴了羌繡的經典花紋。

這樣的跨界合作，蘊藏著楊華珍善良的小心思——如果羌繡有市場，那么繡娘們就有了增收的可能。她專門注冊了“青山守繡”品牌，致力于助農助殘。羌繡手藝免費教，教會了以后，便給繡娘們下繡片訂單。汶川、邛崍等地的居家繡娘，在勞作之余便可以拿起繡花針賺錢補貼家用。

楊華珍聯名的潮牌還在追加繡片訂單。在直播間拍下衣服的廣州小伙楊宇軒告訴記者，“以前覺得外國品牌特別潮，現在把非遺穿在身上感覺我最帥。”

楊華珍還在繼續探索。“我在把藏羌織繡的傳統紋樣進行數字化，最后希望結合動畫技術讓它們動起來，或者進行數字藏品銷售，希望傳統非遺能夠生生不息。”