游客在甘孜州康定市甲根壩埡垅瀑布游玩。本組圖片由　鄒麗君　攝

游客在康定市沙德鎮觀德結湖觀賞日照金山。本組圖片由　鄒麗君　攝

“康定第二屆冰雪·暖陽·溫泉嘉年華”來了。1月14日，記者從四川省甘孜藏族自治州康定市文旅部門獲悉，本屆嘉年華將于1月23日在康定市木格措景區啟幕，以“冬游康定，閃亮情城”為主題，邀請游客共赴一場浪漫、精彩的冬日之約。

這是瀘定至石棉高速公路瀘定段通車后，甘孜州“冰雪游”熱潮中添上的又一把“火”。

從成都出發，3.5小時直達甘孜州海螺溝景區——“朝發蓉城，午覽冰川”成為現實，甘孜州推動冰雪消費擴容提質正當其時。甘孜州如何立足“快進”優勢，打造出更多“慢游”產品，讓冰雪流量變為消費留量和經濟增量？

“快”與“慢”協調　營造多元體驗，留住更多客人

海螺溝景區是甘孜州的國家5Ａ級旅游景區之一，也是游客赴甘孜州旅游的重要打卡地。不過，因為景區游玩體驗比較單一，以往游客到海螺溝旅游，往往是直達4號營地打卡拍照，然后迅速離開前往下一個目的地。

最近，重慶游客趙勇一家卻花了3天時間，體驗了一場海螺溝的新玩法。“第一天泡溫泉，第二天參加了景區舉辦的冰川徒步挑戰活動，第三天帶孩子看了冰雕、滑了雪。”趙勇覺得，這次來海螺溝的體驗“和網上說的不一樣”。

“過去甘孜景區的玩法確實比較單一，以觀光為主，導致游客停留時間短。”甘孜州文化廣播電視和旅游局宣傳推廣科科長王川江說，與周邊地區相比，甘孜州在冰雪旅游產品開發上亟待加強。以室外滑雪為例，阿壩州有汶川羌人谷滑雪場、九鼎山太子嶺滑雪場、鷓鴣山滑雪場等室外滑雪場，甘孜州目前卻尚未真正打入這一市場。

轉型箭在弦上，甘孜州主動謀變——推動冰雪旅游從看雪向玩雪、賞景、體驗文化升級。

如今，海螺溝打造冰雕主題游園會，增強景區趣味性和觀賞性；康定木格措景區正在打造芳草坪戲雪樂園，推出雪地摩托、雪地沖鋒舟、堆雪人等項目，力求從單一觀光向復合型消費體驗場景轉型；網紅雪山亞拉雪山宣布可自駕入園，吸引大批自駕游愛好者……

“冷”與“熱”搭配　優化產品矩陣，打造產業引擎

在爐霍縣泥巴鄉四季村，一個總投資1050萬元的溫泉酒店項目正加速推進，預計今年建成投用。“四季村擁有優質溫泉資源，此前因資金、技術與運營模式的限制，未能將其轉化為經濟優勢。”爐霍縣文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，當地將著力把這個溫泉酒店項目打造為吸引游客、促農增收的“產業引擎”。

冰雪與溫泉的“絕配”，是甘孜州開發冬季旅游市場的兩大核心資源。甘孜州目前探明的溫泉有200余處，僅甘孜縣一地，就培育了57家溫泉經營主體。此外，康定市、瀘定縣、巴塘縣、稻城縣等多地也建設了溫泉酒店、景區等，一系列產品矩陣加速形成。

在“冰雪＋溫泉”的基礎上，甘孜州還嘗試融入更多業態。王川江以道孚縣鮮水鎮新江溝村的“溫泉＋康養”模式舉例。自2023年開業以來，新江溝溫泉已經累計營收413萬元，帶動4個村的村集體經濟增收40萬元，當地群眾務工收入總計72萬元。

“冷”與“熱”的搭配，讓甘孜州冰雪旅游在新年伊始就收獲了一個“小高峰”。今年元旦假期，全州累計接待游客20.68萬人次，實現旅游綜合收入2.36億元，同比分別增長22.12％、26.67％。

據了解，今年甘孜州將重點打造“海螺溝冰川森林溫泉之旅”“康定陽光溫泉浪漫之旅”等多條溫泉康養線路，圍繞“觀絕美冰川·泡頂級溫泉”主題，推出更多冬季深度體驗項目。

“游”與“優”轉化　升級旅游服務，接住冰雪流量

隨著春節假期臨近，“冬游甘孜”的話題在社交媒體上熱起來。路況好不好，電車充電方不方便，當地冬天的旅游接待能力如何……旅游綜合服務保障，是不少游客關心的問題。

如何接住這波流量？甘孜州已開始籌謀。交通方面，記者從甘孜州交通運輸局了解到，在冰雪旅游旺季，除了適時增加國道318線、折多山等重點路段和主要道路交警指揮巡查力量，全力確保道路通暢外，還將對州內景區連接道路增設冬季除雪、防滑設施，優化應急通行保障機制。

“進一步加快全州服務設施升級很有必要。”王川江說，今年甘孜州將進一步深化旅游廁所冬季適配建設，擴大高海拔區域廁所防凍保溫改造覆蓋面，推進高原驛站服務提質升級，強化冬季取暖、應急補給等功能。

同時，為讓游客吃得安心、住得舒心，甘孜州將全面統計州內餐飲住宿企業冬季營業情況，制定靈活政策支持賓館酒店、餐飲店、旅游商店等正常營業，及時公布冬季旅游期間正常營運的住宿（餐飲）企業名單、優惠價格、游客容量等信息。

除了夯實服務保障基礎讓“游”的體驗變得更“優”，甘孜州還計劃于近期推出系列利好政策，大力實施“請進來”營銷激勵策略，激發市場活力。

“1月底計劃邀請1100家旅行社的負責人和500名骨干導游到成都參加甘孜州文旅推介會。”王川江介紹，今年甘孜州計劃對引客進州達到一定標準的旅行社給予獎勵；對組織省外包機的組團社，每班次也給予資金獎補。