從網紅雪豹“凌小蟄”“凌不服”到“越獄未遂”的“鬧鬧”，從雪豹主題的City Walk到“雪豹+生態旅游”，近年來青海省西寧市因雪豹“出圈”。當下，打造城市IP正成為文旅發展新賽道。但從實際看，有些城市形成“長紅”品牌，有些則火爆一時，轉而銷聲匿跡，個別地方甚至因簡單模仿跟風，成為“邯鄲學步”的笑話。城市IP絕不是一時興起的“點子”，而應立足長遠、扎根本土，用契合城市氣質的長時期深耕，才能把“流量”變“留量”。

記者：汪偉、李寧